Elegir el nombre de una marca es una de las decisiones más emocionantes al emprender, y también una de las más infravaloradas desde el punto de vista del SEO. Un nombre bonito pero difícil de escribir puede costarte miles de visitas cada mes sin que te des cuenta. El caso de «truatpilot», una errata de Trustpilot con decenas de miles de búsquedas mensuales, es la mejor prueba de ello.
Las grandes marcas pueden permitirse esos errores porque Google las reconoce y corrige al usuario. Pero si estás empezando, Google no sabe todavía quién eres. Si alguien escribe mal tu nombre, lo más probable es que acabe en otra web.
La prueba de la radio
Imagina que alguien escucha tu marca en la radio o en un podcast. ¿Sería capaz de escribirla correctamente en Google sin verla? Esta prueba sencilla elimina muchos nombres problemáticos. Si tienes que deletrear tu marca cada vez que la dices, tienes un problema de búsqueda.
Haz el experimento con diez personas: diles el nombre en voz alta y pídeles que lo escriban. Si más de dos se equivocan, plantéate cambiarlo o, al menos, proteger las variantes más frecuentes.
Cuidado con las letras vecinas y las dobles
Revisa tu nombre sobre un teclado. ¿Hay letras contiguas que puedan intercambiarse fácilmente? ¿Tiene letras dobles como «ll», «ss» o «tt» que la gente suele omitir? ¿Combina vocales que se confunden? Cada uno de estos detalles aumenta la probabilidad de errata.
También conviene evitar las letras con pronunciación ambigua en español, como la combinación b/v, la h muda, la y/ll o la k/c/q. Lo que a ti te parece original puede convertirse en un laberinto para tu cliente.
Palabras en inglés para público hispano
Usar palabras en inglés puede dar un aire internacional, pero tiene un coste. Muchos hispanohablantes escriben esas palabras como las pronuncian o como las recuerdan vagamente. Si tu público principal habla español, valora si el beneficio de un nombre en inglés compensa la pérdida de búsquedas exactas.
Si decides usar inglés, elige palabras muy conocidas y cortas. «Shop», «go» o «top» son seguras. «Trustworthy» o «pilot» combinadas ya no lo son tanto.
Longitud y palabras compuestas
Cuanto más corto, mejor. Un nombre de una o dos sílabas es fácil de recordar y de escribir. Si necesitas juntar dos palabras, asegúrate de que el punto de unión no genere dudas: ¿se escribe junto, separado, con guion? Cada duda es una búsqueda potencialmente perdida.
Comprueba la competencia en Google
Antes de decidir, busca tu nombre en Google. Si aparece un término muy popular con una grafía parecida, Google podría corregir a los usuarios hacia esa otra palabra, mostrando «Quizás quisiste decir» y alejándolos de ti. Es el efecto inverso al de Trustpilot: tu marca sería la errata de otra.
Comprueba también que el dominio .com y el de tu país están libres, así como los perfiles en redes sociales principales. La coherencia del nombre en todos los canales ayuda a Google y a los asistentes de IA a entender que eres una entidad única.
Protege las variantes
Aunque elijas un buen nombre, siempre habrá erratas. Registra los dos o tres dominios con errores más probables y redirígelos con una redirección 301 a tu web principal. Es una inversión pequeña que protege tu tráfico y evita que terceros se aprovechen.
Revisa periódicamente Google Search Console para descubrir cómo te buscan realmente. Te sorprenderá la cantidad de variantes que aparecen con el tiempo.
Conclusión
Un nombre de marca fácil de escribir es un regalo para tu SEO durante toda la vida de tu negocio. Pasa la prueba de la radio, revisa el teclado, evita ambigüedades, mantén el nombre corto y protege las variantes. Si quieres validar tu idea de negocio o aprender a darle visibilidad, escucha el podcast SEO para Google, visita el canal de YouTube de Borja Girón y únete a Triunfers, el club de emprendedores.